A IMPORTÂNCIA DA MARCA

Antes de tratar diretamente do assunto é necessária uma analogia sobre qual a importância do próprio nome? Como você se sentiria se fosse um “sem nome”, sem identidade, uma cópia, um excluído no meio da sociedade?

Pensar nas respostas já leva a correlacionar com a importância da Marca, pois é ela o ponto inicial da um empreendimento de sucesso.

A partir da Marca define-se todo o negócio empresarial. Linha e mix de produtos, localização do ponto comercial, layout, formas de pagamento oferecidas, meios de comunicação a serem utilizados, definição do público alvo: deixando claro o perfil dos clientes: faixa etária, sexo, renda, local de residência, etc.

A união de todos estes elementos é o “Design do Negócio”. É como ele se apresenta, e a partir da Marca se dá vida aos sentidos, oferecendo boas e ótimas experiências de compra, transmitindo valor e segurança à escolha dos clientes.

Isso se justifica porque empresas que vendem apenas produtos ou serviços estão com os dias contados. O consumidor mais informado e exigente espera que o negócio tenha um compromisso com o seu bem estar, com a comunidade e o meio ambiente.

Marcas precisam de um Plano de Gestão e de Proteção Comercial. É o elemento essencial das relações sócio-econômicas que atingem indivíduos e empresas. Por isso, o empreendedor que não se preocupa com a construção de sua marca dificilmente chegará ao sucesso.

A Marca é, portanto, a base que sustenta todo o empreendimento. É o combustível para a vitória empresarial.

Dr. Fabio Turnes -OAB/SC 30.657

 

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